最便宜4元/杯、最贵24元/杯，奶茶争夺10元时代
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发布时间：2024-09-29 02:38:30
曾经引领行业的新鲜水果茶代表品牌喜茶，已经早早告别了30元价格带。
7月25日，红星资本局统计梳理10家头部奶茶品牌的产品售价发现，奶茶们在10-20元的价格带竞争激烈。根据各家官方小程序的到手价为准，最贵单品的均价为19.5元/杯，最便宜单品的均价为7.72元/杯。
这份售价表，吻合奶茶行业近年趋势。
2023年9月，中国连锁经营协会新茶饮委员会联合美团新餐饮研究院，发布的《2023新茶饮研究报告》指出，消费者对价格愈加敏感，高性价比产品将逐渐成为市场的主流。
报告观察，在不同价格带、不同城市线新茶饮品牌的交叠竞争之下，新茶饮市场呈现出“无边界”格局，较高端的品牌推出中低价格的产品，下沉品牌也向“五环内”进军，整个市场呈现出全面竞争的景象，市场机会不再简单指向下沉市场或者高线市场，而是不同城市线都既有竞争热点，也有机会空间。
从美团外卖2023年3～6月头部品牌上新数量分布情况来看，13元至20元以下区间的新品数量过半（53%）；结合销量来看，新茶饮销量最高的实付外卖价格段也落在这里（58.3%）。
奶茶行业上一次大规模降价，发生在2022年初。喜茶在当年初调价，“告别30元价格时代”。
据《2022新茶饮研究报告》，喜茶告别30元的同时，奈雪的茶（02150.HK）推出9至19元的轻松系列，蜜雪冰城等大众化品牌在客单价7元左右低价狂奔。古茗、茶百道、书亦烧仙草等中端品牌大多以加盟为主，“品牌很难通过产品降价让加盟商更赚钱。加强品牌营销和产品优惠促销会更为有效。”从消费者角度看， 2022年新茶饮整体更有性价比了，“促销力度大”、“比瓶装饮料贵不了多少”、“比单独买新鲜水果还便宜”。
据《2021新茶饮研究报告》，2021年行业大部分产品的价格带还在10-40元间。
用户评论
这个奶茶价格区间挺合理的，4块就能喝到茶味了。
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现在奶茶市场竞争这么激烈，价格战打得如火如荼啊。
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一杯奶茶能买到最便宜的4元和最贵的24元，真是让人眼花缭乱。
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性价比高的奶茶真的很难找，这种应该不错吧。
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感觉现在的奶茶店都开始玩起了价格游戏。
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10元的奶茶市场确实越来越热闹了，竞争太激烈了。
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没想到奶茶也能卖到24块钱一杯，真是有点奢侈呢。
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喝茶已经成为了一种时尚，但价格也跟着水涨船高。
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最近奶茶的价格真的是在疯长，不过口感还是不错的。
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喜欢尝试不同口味的奶茶，不知道哪个会更受欢迎。
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听说这家奶茶店的茶香特别浓郁，想去尝一尝。
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觉得这家的奶茶口感好，就是价格有点小贵。
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奶茶行业的发展速度太快了，各种新口味层出不穷。
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想买一款性价比高的奶茶来解渴，不知道选哪家好。
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以前总觉得奶茶是年轻人的饮品，但现在越来越多中年人也喜欢上了。
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品尝过一些茶饮品牌的奶茶，感觉味道都不错。
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有时候觉得奶茶的成本并不低，所以愿意为它付更高的价格。
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有些人说便宜没好货，但我觉得不一定哦。
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现在的奶茶种类太多，选择困难症都要犯了。
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这款奶茶的味道还不错，下次还要再来试试其他口味。
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