名茶名牌中的爱马仕！ TWG Tea 新加坡奢华茶品牌设计整合
大家好，名茶名牌中的爱马仕！ TWG Tea 新加坡奢华茶品牌设计整合相信很多的网友都不是很明白，包括也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于名茶名牌中的爱马仕！ TWG Tea 新加坡奢华茶品牌设计整合和的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！
说到茶饮品牌，你第一个想到的是TWG吗？
这个看似英国的茶叶品牌实际上诞生于新加坡。其沙龙和精品店还覆盖上海、北京、重庆、香港、澳门和台北。五星级酒店、高档餐厅、国际航空公司的头等舱、机场贵宾室、奢侈品牌贵宾室等高端消费场所都可以看到它的身影。
秉承打造世界级茶沙龙的品牌理念，TWG TEA以奢华的方式泡茶，将茶饮店打造成奢侈品店。该品牌主打高端奢华理念，被誉为“名茶中的爱马仕”。
营销人员的成功法则之一是——“创建品类”（找到空缺，创建定位，并围绕定位实施匹配）。 TWG TEA对其进行了系统解读。对于中国品牌来说，这确实是一个值得仔细研究的案例。
品牌故事TWG 的创始团队是一对夫妇，出生于美国的Maranda Barnes 和法裔摩洛哥人Taha Bouqdib。 Taha长期在摩洛哥从事茶叶贸易相关工作，利用丰富的经验成为资深的茶叶拼配专家； Maranda一直从事奢华香水的品牌管理，擅长将各种口味相互融合。两人一拍即合，决定打造一个高端茶品牌，希望让更多人喝上“世界上最好的茶”。
有趣的是，这个品牌并不是在他们任何一个国家创建的，而是在农业产值占国民经济不到0.1%、既没有茶叶产量、也没有特殊茶文化的新加坡。
虽然新加坡是一个既不生产茶叶，也没有茶文化的城市，但他们认为这是一个体现最高生活品质的乌托邦城市。 10年来，他们将这一品牌理念灌输到生产经营的全过程。他们采集世界各地的好茶来开发、创新。茶产品的口味适应季节变化，包装设计也融入了最新的时尚元素。工匠们以独特的方式手工混合茶叶。
品牌定位TWG TEA 有明确的品牌定位。它定位高端茶品牌，打造世界最好的茶。为了满足这一定位，它由来自欧洲顶级老牌制造商的调茶师、品茶师、泡茶师、品牌设计师和米其林厨师将欧洲古老的泡茶经验和技术带到新加坡，而TWG TEA 的大部分门店都位于在高档商场。
（光看店面就能感受到品牌的风格）
2008年，TWG TEA开始在专门销售高端进口食材的连锁店销售；
2010年，在东京最时尚的街区开设了第一家海外店；
2014年，TWG TEA的专卖店和销售网络已遍布英国、美国、中国、澳大利亚等，并进入全球29个国家和4大洲，其中包括迪拜的帆船酒店，有TWG TEA的直营店。
品牌基调体现在每一个细节上。品牌必须学会打破传统的束缚，变得奢华、优雅、个性。
作为定位奢侈品的茶叶品牌，TWG TEA拥有全球最丰富的产品组合，一壶价格从70元到5000元不等。因此，虽然定位为奢侈品，但价格却有宽松的选择，扩大了消费层次。
例如：TWGTEA打破传统束缚，针对年轻消费者推出多种口味的拼配茶。您甚至可以定制口味，使点茶变得像调香水一样复杂和个性化。
此外，TWG还有很多细节：每个茶包都有专属的介绍文字； 100%纯棉茶包手工缝制；服务员都穿着合身的西装……无论是感官还是服务。从体验上来说，这些细节都非常符合奢华的定位。 TWG用奢侈品升级茶消费。
向已经养成喝茶习惯的中国消费者传达“一人一壶”、“不续杯”的个性化理念，似乎也符合奢侈品店的一贯主张。
TWG创始人之一马兰达曾表示：“在中国，通常是几个人喝一壶茶。在这里，我们提倡每个人都有自己的一壶茶。正因为如此，我们不断丰富品种并创造出更新鲜的口感。”同时，不加水的想法是为了让每次茶的味道保持一致。 “每种茶都有最适合的水温和时间，冲泡后将茶叶倒掉，只留下茶水，这样才会有一壶口感最好的茶供人们享用。”
在中国人的传统思维中，“茶”本身就是一件严肃的、有历史的事情，因此茶叶包装比较厚重，更容易让老年人接受。在TWG TEA，你会发现除了厚重的茶叶包装外，还有很多时尚气息浓厚更容易被年轻人接受的包装。
例如：TWG TEA的茶叶包装其实有粉色的茶叶包装，颠覆了我们对传统茶叶包装颜色的定义。
不过，与新茶饮料的跨界品牌营销活动相比，TWG Tea在国内市场很少有跨界联名的情况。或许，为了触达年轻一代的消费群体，是时候在季节性产品之外更具创意，唤醒消费的力量，创造喝茶新体验。
-结尾-
用户评论
终于来了！一直听说TWG是名牌茶里的爱马仕，今天看到这篇文章真兴奋！之前买过几个TWG茶包，感觉确实比一般的茶更精致，包装也很漂亮。但价格是真的有点高啊，还是只能偶尔犒劳一下自己！
有6位网友表示赞同！
作为一名资深茶客，我对奢华茗茶有点挑剔。这篇评测描述TWG的设计风格很用心，尤其喜欢那个独特的包装元素，确实很有质感。不过对于茶叶本身，我还是想了解一些更具体的冲泡方法和口感评价，这样对于我这种追求品质的茶友来说更有帮助。
有16位网友表示赞同！
这个品牌一直在我心里是“遥不可及”，因为价格真的太贵了！但看到这篇文章，真觉得设计感十足啊。尤其是那个品牌的标志性红宝石茶罐，真是太美了，像一件艺术品一样。不过我还是会继续我的平价茶之路，哈哈哈~
有11位网友表示赞同！
这篇文写的挺细致的，把TWG品牌的设计亮点和故事都展现得很完整。让人觉得这个品牌不只是卖茶叶，更是卖一种生活方式，一种追求精致优雅的感觉。我虽然不是经常喝昂贵的茶，但对这类品牌还是很有兴趣!
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真的太惊艳了！没想到一个茶品牌能做到这么精细的设计风格。尤其那个红宝石状的茶罐太酷炫了，简直是一件艺术作品啊！如果有机会一定得去体验一下。不知道这个品牌的茶好不好喝呢？
有9位网友表示赞同！
我一直觉得名牌茶就是过度包装，价格高是卖品牌效应。这篇文提到TWG的设计很用心，让我对这个品牌产生了一点好奇。可是还是不太明白“爱马仕”这类的比喻，感觉有点夸张...
有15位网友表示赞同！
说实话，我对这种奢侈品牌的茶没太大兴趣。我还是喜欢那种朴实无华的传统茶叶味道。这篇文章虽然写得不错，但也让我觉得名牌茶就只是为了满足一些人的虚荣心而已。
有19位网友表示赞同！
TWG真是太赞了！包装设计、故事背景都非常吸引人。有机会一定要去喝一杯这种奢华茗茶。也许不是每个人都能接受这个价位，但总的来说这种高端体验还是值得尝试的！
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最近在学习茶艺知识，这篇文让我对TWG这款品牌有了更深入的了解。原来他们不仅注重茶叶品质，还非常重视品牌的整体设计和文化传播。让我更加期待尝试一下他们的茶品了。
有15位网友表示赞同！
作为一名喜欢研究不同文化的人，很欣赏TWG把各种地方的民俗文化都融入到茶叶的设计中。这种多元化的呈现方式确实让人眼前一亮。不过我还是更加偏爱纯正的茶香气味...
有7位网友表示赞同！
看到这些照片，感觉自己一下子被带到了遥远的异国土地上！这篇文让我对TWG品牌的文化底蕴有了更深的认识，也更加想了解它们的茶叶种类和口感了。
有14位网友表示赞同！
这篇文写的确实很吸引人啊！不仅介绍了TWG的品牌故事和设计理念，还配上了精美的图片。突然很想试试他们的红宝石茶罐，看看里面的茶叶是什么样的风格呢？
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每次看到这种写得华丽的文案，感觉都像在夸品牌营销策划水平多过产品本身...真的好奇这文章是从哪个角度切入的...
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包装设计确实很美观，但对于茶叶本身评价不多让人有些失望。我只是想知道这款茶的味道如何、适合哪些シーン等等，而不是仅仅看着漂亮的外壳！
有20位网友表示赞同！
总觉得名牌茶就是“价格”决定品质，有点虚幻的感觉。这篇文章把TWG包装成奢侈品，更像是炒作营销的手法。我还是信赖那些传统老字号的茶品牌。
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这几年奢华品牌的营销策略越来越有门道了，这次TWG也不例外，用华丽的文字和图片营造一种高端氛围。确实吸引了不少人的眼球，但茶叶本身好不好喝还是个问题...
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我倒是觉得这款品牌的设计很有创意，打破了传统茶叶品牌固有的形态印象。虽然价格可能有点虚高，但我仍然欣赏这种追求品质和艺术感的品牌精神。
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