订单率超20%，“小绿杯”出圈了！打造爆款产品IP的3个创意
很多朋友对于订单率超20%，“小绿杯”出圈了！打造爆款产品IP的3个创意和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
从山茶花的“红色警戒”，到近期在各大社交平台上火爆的瓜瓜“小绿杯”，还有优优玫瑰、妃子笑等产品，似乎都在火爆。
知名度和美誉度的背后，我发现霸王查吉有一套产品IP创作路径。
订单率超过20%
消暑“小绿杯”出圈
利用色彩进行营销的新产品在茶饮圈从未失败过。
黑柠檬茶的热潮还没有过去，最近圈里又出现了一款绿色小杯。
玫瑰瓜并不是“新奇特”的小众水果，也不是草莓、芒果等高流量水果。为何受到消费者青睐？
带着一丝好奇，我来到霸王查吉店里点了几杯。还没喝之前，我就被“绿色”的包装所吸引。从杯子到手袋，以及口罩、马克杯等周边产品，首先可以从视觉侧面感受到玫瑰蜜露的清凉气息。
与传统茶饮料的可爱风格、酷炫风格不同，霸王茶吉这款梅龙卦新品在包装材料及周边产品的设计上凸显了“民族时尚感”。用网友的话说，“拿在手上，既有潮牌的新奇，又有大牌的气质”。
梅龙瓜是饮茶圈的“老玩家”。霸王查吉是怎么想出这个产品的？
仔细研究该品牌的新品上市策略后，我发现他们似乎从山茶花到玫瑰瓜系列找到了三个独特的“产品IP”，其中包括博雅绝仙袋泡茶等新品。创建一条路径。”
产品带有个性
赋予顾客丰富的情感价值
第一个想法是从情感价值出发，通过色彩出圈、品牌符号加持等方式，让产品拥有自己的个性，成为社交货币。
1、颜色出圈，“好色”饮料更容易流行。
依靠饮料或包装材料的颜色来区分自己，是新茶饮料的一种久经考验的方法论。
继红色系列之后，霸王查吉这次以绿色入手，为该系列新品设计了专属材质。从绿色包装材料、视觉周边，到绿色服装场景，绿色到底，非常彻底。
这种清爽又不具攻击性的绿色甚至被网友们起了一个专属的名字：玫瑰绿。霸王查吉还提出了“蜜露白日梦，小绿杯解暑”的产品口号。不难看出，蜜露对应着甜蜜的食欲，解暑对应着季节的清凉感，白日梦对应着季节的清爽感。营造了一种慵懒轻松的消费场景。
这让我想起了喜茶的多汁青葡萄，后来演变成了“多汁青葡萄色”
，延伸至香薰、美容海绵、指甲油、灯具等联名周边，在粉丝中反复传播。
2、品牌符号加持，突破以往审美，有“大品牌感”
霸王茶记的新梅龙卦系列之所以包装与众不同，本质上是因为设计风格，突破了以往茶饮料的审美观。
包包上重叠的C字实际上是从英文“CHAGEE”中提取的品牌符号。从设计原理上来说，它是几何美学、英文字体美学和波普艺术的结合。与欧洲轻奢格局类似，并不断强化。同时品牌认知度也提高了品牌的整体定位和审美品质。
很多人因为大品牌的感觉和包装好看而争先恐后地去店里购买。
主题店及联合活动助力
激活线下流量
第二个思路是激活线下影响力。
除了在产品包装和场景上下功夫，霸王查吉还将利用主题店、快闪店、联名活动等方式辅助产品，将新品营销、门店营收提升和品牌推广融为一体。
今年5月，霸王茶记在重庆开了一家山茶花主题旗舰店，山茶花是这里的市花：外立面装饰着巨大的山茶花图案，里面有巨型山茶花打卡点，新鲜的采摘的鲜花放置在宾客区。茶花形成了“茶花缠绵”的嗅觉和视觉感。
据了解，这家主题店正式开业首日就荣登“重庆饮料店热销榜”榜首。以重庆首发为突破口，山茶花新品迅速走红，占门店销量20%以上，并一度追平热门博雅绝弦的单量，成为霸王最畅销产品上半年茶季。
今年5月20日期间，霸王茶集在昆明南强街开设了“西南联大”联合主题店，并开展了《我的闻老师》沉浸式快闪店等活动。五月，青春的“红”与520爱情的“红”交织在一起。霸王茶吉顺势推出以云南深红玫瑰为茶底的山茶花、玫瑰乌龙系列新品。主题店+快闪活动带来的超高人气，当天南强街销售额成功突破10万。
在主题店、活动快闪、品牌联名等方面，霸王查吉找到了办法。 5月初，霸王茶几还与杭州本土知名文创IP“自然造物”深度合作，在杭州首店推出“杭州城有限公司联名”展示，将传统民间艺术、手工版画、纸风筝、龙井茶酥皮影等，地方特产“搬”进了茶饮店。
霸王茶女通过空间主题的助力，赋予一杯饮品超越味道的精神内涵和现实体验。以“东方新茶铺”的精神理念为基础，更有更多的中国传统文化。
多品类矩阵上线
凸显原叶鲜奶茶领先地位
研究霸王查极的加新风格，我发现他们的第三个想法就是喜欢“矩阵式加新”。
也就是说，每次推出新品，往往不是单一产品，而是涵盖了所有产品类别。这次看似复杂的推出背后，实际上强化了原叶奶茶的销量和地位。
以梅龙瓜香高山乌龙系列为例。以梅龙瓜为圈体，新品涵盖原叶鲜奶茶、鲜果茶、现泡茶三大主流品类。
这种新方法具有三大优势：
首先是更有利于覆盖最大公约数的客户群，推广新产品。如果你推出单一的水果茶，而有些消费者不喜欢水果茶，那就是一种损失。鲜奶茶、现泡茶、果茶同时上新。对于喜新厌旧的消费者来说，总有一款适合自己，也能激起消费者品尝同系列不同产品的好奇心。
二是建立产品矩阵可以增加原材料的重复利用，从而使原材料的使用量大，周转速度更快。不仅可以在消费端保持新鲜感，还可以在供给端获得更好的议价能力。
三是提升消费者对其主品类“原叶奶茶”的认知度。
细看今年的几款新品，虽然每款新品品类丰富多样，但从上次订单销售数据来看，原叶鲜奶茶系列依然占据主导地位，覆盖了70%以上的销量。
但同时，鲜果茶和现泡茶可以满足不同消费者的喜好和需求，也让原本喜欢果茶的顾客开始接触原叶鲜奶茶，形成习惯培养和转移用户组之中。
产品IP创造能力
或成为品牌的核心竞争力
盘点了霸王查吉的三大产品打造路径后，我想起了一个词：产品IP。
我们先来说说什么是“产品IP”。
在茶行业，提到多汁葡萄、多汁青提，大家都会想到喜茶。它不仅仅是一个产品，更是一个打破人气圈的产品IP，进一步为品牌带来势能。
品牌可以利用产品IP的知名度衍生出更多的产品形态。在带动销售的同时，还可以反复扩大品牌的影响力和传播力。
不难看出，打造产品IP的能力或将成为未来茶饮品牌的核心竞争力。
霸王查吉最近一波又一波的高效创新，其实就是在利用产品IP的思路，打造出一个又一个属于自己的爆款产品。无论是茶花还是小绿杯，他们都能带来自己的话题和人气，形成自我传播。
霸王茶记的案例也让我看到，从打造爆款到打造IP，新茶饮品的“出局策略”正在逐步升级。
用户评论
“小绿杯”确实很厉害啊，点单率超20%，这就是实力吧！希望更多品牌能学习“小绿杯”的成功经验，用好创意和细节打造爆款产品。
有7位网友表示赞同！
这篇文章很有启发，3个思路确实可以帮助我们理解打造网红产品的关键。不过，我想说的是，“一推就火”的产品IP更需要运营团队的支持，不然再好的产品也可能泯然众人！
有11位网友表示赞同！
点单率超20%，“小绿杯”这品牌实力不容小觑啊！以前感觉它只不过是普通奶茶店里的一种包装，没想到这么火呀。这篇文章分析的很透彻，我觉得可以将这3个思路应用到其他领域的推广策略中。
有5位网友表示赞同！
点单率超20%，这个数据很惊人！我一直觉得，“小绿杯”就是一种典型的营销成功案例。虽然它本身的产品不算特别惊艳，但是通过精心的包装和精准的营销定位，成功吸引了广大消费者。
有7位网友表示赞同！
我觉得“小绿杯”火起来是多方面的因素造成的，不仅仅是这3个思路。现在消费市场更加多元化，产品创新速度加快，品牌需要时刻关注市场变化趋势，才能抓住消费者需求，创造更多爆款商品。
有20位网友表示赞同！
这篇文章分析得太到位了！把“小绿杯”成功的秘诀总结出来，真是一点都没遗漏！我觉得每个想打造爆款产品的企业人都应该认真阅读和学习这篇博文！
有14位网友表示赞同！
说实话，“小绿杯”对我来说只是一个普通的包装，并没有什么特别之处。这篇文章分析的3个思路倒是很可以拿去参考一下，希望更多品牌能够真正用产品质量来赢得消费者信任。
有7位网友表示赞同！
我挺好奇“小绿杯”是怎么突破20%的点单率的？这个数据太不可思议了！文章分析到最后我觉得还是缺少一些具体的操作细节。希望能看到更多具体的打造方法和实操案例！
有6位网友表示赞同！
3个思路打造一推就火的产品IP？这听起来真是个让人向往的目标啊！希望我能将来也能学习“小绿杯”的经验，打造出爆款产品，成为成功品牌！
有19位网友表示赞同！
我认为，“小绿杯”之所以火，与它背后的团队实力和营销策略密不可分。一个产品再好，如果没有好的推广和运营，也会泯然无数。这个想法应该让更多创业者去思考。
有7位网友表示赞同！
现在年轻人对新产品的接受程度很高，尤其是那些设计独特、包装精美或者能够满足他们特定需求的产品。这篇文章分析的3个思路可以作为参考，但具体操作还需根据不同的产品类型和目标群体进行调整。
有13位网友表示赞同！
我个人不太喜欢“小绿杯”这种网红风格的品牌，感觉过于浮夸和短命。我希望市场上能够出现更多耐打、有内涵的产品，而不是只追求一时流量
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我觉得文章分析的思路很有道理，但是过度强调 “一推就火”，容易忽视产品本身的核心价值。 一个真正成功的IP应该是基于优质的产品和服务为基础，才能获得长久的认可和信任。
有13位网友表示赞同！
看到“小绿杯”点单率能超过20%，真是令人佩服！这说明现在消费者对品质和设计的要求越来越高，而且更愿意尝试新事物。希望更多品牌都能学习“小绿杯”的经验，打造出有吸引力的产品。
有13位网友表示赞同！
其实，产品的爆款之路不仅仅是靠3个思路就能实现的。成功的关键在于持续创新、不断优化产品品质以及精准的市场营销策略，否则热度很快就会消失！
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点单率超20%，“小绿杯”确实很出圈，但我个人觉得，这只是一个数据而已，不能完全代表一个产品的成功。 更重要的是，产品是否能够真正满足消费者的需求，带来实际的价值才是关键所在。
有5位网友表示赞同！
对于想要打造爆款IP的朋友来说，这篇博文是一份很好的指导性文章，它把成功案例进行分析和总结，并提炼出3个重要思路。希望每个人都能认真学习，并在实践中不断提升自己！
有13位网友表示赞同！