国内知名品牌“奈雪的茶”换新Logo，告别日式元素展现新形象
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发布时间：2024-12-04 09:55:58
“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期，奈雪开始加强自身的国潮标签。
第二家茶饮品牌“去日本化”
奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。
2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。
“伪日式”不香了
2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发图宣传“公主系列公仔盲盒”，配文中将旗袍公仔误译为“日本艺伎”，并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后，名创优品在微博致歉，暗示责任归“西班牙代理商团队”，但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题，包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。
元气森林的动作则更快也更轻巧些。2020年，该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字“気”改成了“气”。此前，这个“気”字、瓶身上“日本国株式会社元气森林监制”的字样，以及乳茶包装上酷似“不二家”的小女孩形象等，让元气森林陷入“伪日系”争议。
奈雪的茶更名以及喜茶开放加盟的背后，是网红茶饮们战略方向的变化。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家网红饮品上市，表面热闹红火背后的真实盈利情况让投资者大跌眼镜。奈雪的茶仍处于巨额亏损中，瑞幸咖啡经过了前期退市风波，今年半年的营业利润上市以来首次转正。
（综合红星新闻、界面新闻、Vista商业）编辑：郑楚翘
用户评论
还挺支持的！像这种有历史渊源的品牌，还是要和时代同步进步，调整形象更符合大众认知，才能长久发展。
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其实这事早该做了！早些拿出主张，正视历史问题，消费者才能信赖，品牌才能更有未来。赞赞赞!
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这有什么大不了的啊？企业改LOGO不就是正常的商业操作吗？有点儿哗众取宠的嫌疑，网友也不用过度解读。
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换个logo就这样宣传，真不知道是勇气还是蹭热度， consumidores对某些品牌的不信任也是难以消除的。这种事不做宣传还得了，非得这样炒作？
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还是想想產品好不好喝就行了，总想着这些负面话题蹭热度，我觉得不太好。
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就冲这波操作，我以后坚决不喝奈雪的茶了！对于那些漠视历史的企业，我也没必要去消费。
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有些网友过于敏感了吧？换个logo不代表去美化历史，也不用过度解读，企业的发展需要不断调整和改进啊.
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终于舍弃了“日伪”身份，这才是个有良知的企业！ 我以后会选择购买他们产品，支持正面的品牌！
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企业改logo而已，至于吗？还有人脑洞大开，说这证明了企业已经洗白了，这种说法可笑，真正没被洗白的只有历史！
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希望他们可以做好产品，更重要的是要以更积极的态度面对历史问题，而不是逃避或狡辩。
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我觉得这只是商业上的调整，像任何其他品牌一样，为了迎合市场需求，调整品牌形象和产品策略都是很正常的事。
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以前因为对这个品牌LOGO有阴影，所以一直没去尝试喝。现在换了logo，也许可以考虑试试了，希望产品质量还不错。
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这么重视“日伪”身份，有点儿刻意渲染。品牌发展需要时代的认知，换个logo能让人们开始反思，这或许是最好的选择。期待他们能做出更好的产品，以实际行动证明他们对历史的尊重。
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不是说人家做得不对，可这换logo的事情感觉有点刻意要营造舆论，给自己洗白，这种操作会让人更反感！产品好不好喝才是硬道理！
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历史问题值得引起重视，但企业应该以实际行动来解决问题，单纯的换logo并不能说明问题，真希望大家能理性对待
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我一直都是奈雪的茶的忠实顾客，喜欢它们的产品，换logo这些都不影响我对品牌的喜爱，希望他们继续生产出美味的饮品。
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与其争战过去的事情，不如多关注现在和未来，企业发展需要不断创新，这也是一个改变的标志，支持奈雪的茶！
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支持国内品牌！同时，也希望他们能认真思考历史问题，用实际行动来正视历史。
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